يذهب [ولّرت] راقي في يبيع أثاث ، [هوم بوود] عبر إنترنت

Anonim

قد يكون Walmart معروفًا بأسعار منخفضة في متاجره ، ولكن عندما يتعلق الأمر ببيع السلع المنزلية على موقعه الإلكتروني ، فإنه يهدف إلى أن يكون أكثر ارتفاعًا قليلاً.

ويسعى وول مارت إلى رفع مستوى التسوق عبر الإنترنت من المستوى العملي إلى المألوف ، وهو يشحذ طريقة عرضه للأثاث ، والكتان ، وغيرها من الأدوات المنزلية عبر الإنترنت - وهي خطوة يمكن أن تساعد أيضًا في التميز عن الأمازون المنافسة.

يقول Walmart أنه في الأسابيع القليلة المقبلة ، سيشاهد العملاء على الإنترنت صفحة مقصودة جديدة للعناصر المنزلية - انهيارًا في اختيارات الأنماط التي تتراوح من "glam" إلى "farmhouse" - والمزيد من الصور المصقولة التي تمنح المتسوقين أفكارًا حول كيفية تحويل الغرف في شقتهم أو منزلهم.

في حين أن شراء السلع الأساسية مثل الصابون أو البقالة يميل إلى أن يكون صفقة أكثر أساسية ، "إن فئة مثل المنزل هي أكثر بكثير من الإلهام ،" يقول أنتوني سوهو ، نائب الرئيس الأول لشركة وولمارت الأمريكية للتجارة الإلكترونية. "في الواقع ، لا يعرف المستهلك حقًا ما يريد شراءه حتى يرونه ، وهو أحد الأسباب التي جعلت من المهم جدًا بالنسبة لنا إنشاء تجربة تسوق بصرية جدًا."

مثال على أسلوب "glam" الذي سيتم عرضه في تجربة منزل Walmart.com الجديدة.

العرض الجديد هو خطوة نحو تجديد أوسع لـ Walmart.com الذي يخطط بائع التجزئة للكشف عنه في وقت لاحق من هذا العام. وستتلقى الملابس أيضًا عرضًا أكثر حيوية ، وقد تغري التغييرات المتسوقين في الوقت الذي أبلغت فيه وول مارت عن تباطؤ المبيعات عبر الإنترنت - وهي الأخبار التي هزت المستثمرين هذا الأسبوع.

يقول نيل ساوندرز ، المدير التنفيذي للاستشارات التجارية GlobalData: "إن التسوق عبر الإنترنت في وول مارت يمكن أن يكون عمليًا وغير ملهم". "سيجعل جعل موقع الويب أكثر جاذبية العملية أكثر إثارة للمتسوقين. (والمفروشات المنزلية) غالبًا ما تعتبر عمليات شراء ، لذا يفضل المستهلكون فهم المنتجات قبل شرائها".

مثال على أسلوب المطبخ الصناعي الذي سيكون جزءًا من تجربة التسوق المنزلية الجديدة والمجددة من قبل Walmart.com.

أصبح وول مارت أكبر متجر تجزئة في العالم من خلال إغراء جمهور كبير بأسعار منخفضة ، ولكن في الآونة الأخيرة كان يسعى إلى الحصول على متسوق أكثر ثراءً ووعيًا بالموضة. بالإضافة إلى شراء مواقع متخصصة مثل بوابة الملابس الرياضية Bonobos ، أعلن Walmart في نوفمبر أن المتجر الراقي Lord & Taylor سيكون له حضور على Walmart.com. الآن ، في المساحة المنزلية ، تضاعف تقريبا Walmart.com الأثاث وأدوات المطبخ الصغيرة وغيرها من البنود التي يقدمها للبيع. وسوف تشمل الأنماط المتاحة البوهيمية والاسكندنافية وخيارات عصرية أخرى. لكن وول مارت يقول إن الأسعار ستظل منخفضة. فعلى سبيل المثال ، تبلغ تكلفة طاولة " بيتر هومز" و "غاردن كولين" للأخشاب والمعدن 169 دولارًا ، في حين تبيع وسادة رمي "ريزي هوم" مقابل 23 دولارًا.

أغلق

الاستعداد لمعركة أخرى مع الأمازون.

ويقول محللون إن الغموض العميق في فئة المنازل أمر منطقي من الناحية المالية.

يقول سوندرز: "إنها سوق سريع النمو مع طلب قوي ... جزئيا بفضل سوق الإسكان القوي". أيضا "المنزل ، وعلى وجه الخصوص الأثاث ، هي واحدة من المناطق التي كانت فيها أمازون أقل نجاحا نسبيا. وقد اختار وول مارت فئة جيدة لدفع المبيعات".