الضغط على تويتر ينمو مع الإيرادات ، وتغييب التوجيه

Anonim

سان فرانسيسكو - يعتمد الضغط على تويتر ، مما يدفع التكهنات المتزايدة إلى أن الشركة قد تصبح هدف استحواذ ، وأن نتائجها الفصلية الأخيرة لم تفعل شيئًا لتخفيفها.

وفي يوم الثلاثاء ، سجلت تويتر (TWTR) رقما آخر في سلسلة من الأرباع المخيبة للآمال ، إلا أن الإجراءات التي اتخذها الرئيس التنفيذي جاك دورسي خلال العام الماضي لم تفعل الكثير ، إن وجد ، لإحياء ثروات الشركة المتعثرة. وانخفضت أسهم تويتر بنسبة 11٪ إلى 16.44 دولارًا في التعاملات المبكرة يوم الأربعاء.

يبدو أن Twitter يفقد صالحه ليس فقط مع المستخدمين ، ولكن المعلنين أيضًا. تتشابه التحذيرات المتواصلة مع تويتر بشكل كبير مع الحظوظ المتصاعدة للمنافسة على فيسبوك و Instagram و Snapchat ، والتي تستقطب المزيد من مقل العيون والدولارات الإعلانية.

وردا على سؤال حول ما إذا كان على تويتر أن يستمر كشركة مستقلة ، قال دورسي إن العام الماضي على رأسه جعله واثقا من أن تويتر هو "خدمة ذات أهمية" و "مهمة ذات أهمية" يجب الحفاظ عليها.

وقال دورسي للمحللين خلال مكالمات الارباح في الربع الثاني "لدينا الكثير لنقطعه."

وجاءت تصريحاته بعد أن نشرت تويتر الربع الثامن على التوالي من انكماش نمو الإيرادات وفترة أخرى من النمو الهزيل في عدد المستخدمين في تقرير صدر في وقت متأخر من يوم الثلاثاء.

ارتفعت أسهم تويتر بنسبة 34٪ من 13.73 دولارًا على أمل أن يتم شراء تويتر. أدى التباطؤ في نمو المستخدمين في خدمة الشبكات المهنية LinkedIn إلى بيع 26.2 مليار دولار لشركة مايكروسوفت. في يوم الإثنين ، باعت شركة ياهو الرائدة في مجال الإنترنت إلى Verizon مقابل 4.8 مليار دولار.

وقال جان داوسون كبير المحللين في جامعة جاكداو ريسيرش "هناك الكثير من العبارات في رسالة المساهمين بشأن الامور التي تستغرق وقتا طويلا وهذا كان موضوعا منذ تولي دورسي." "كنت تأمل أن يكون هناك المزيد من التقدم حتى الآن ، ومع ذلك لا يزال يبدو أن الرسالة الكبيرة هي: قريباً."

وجاءت إيرادات تويتر في الربع الثاني في ضوء 602 مليون دولار ، بزيادة 20 في المائة على أساس سنوي ، وهو أقل مكسب منذ إعلان الشركة عن العموم ، وقصيرة تقديرات المحللين البالغة 607.41 مليون دولار. وألقى تويتر باللوم على النقص في المنافسة المتزايدة على ميزانيات التسويق الاجتماعي وأن إعلاناته باهظة التكلفة.

كانت إرشادات الربع الثالث أضعف مما توقع المحللون ، بين 590 مليون و 610 مليون دولار ، مقارنة بإجماع 678 مليون دولار.

ما هو أكثر من ذلك ، كان نمو المستخدم مرة أخرى فقر الدم. سجل تويتر 313 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وهو مكسب صافٍ بلغ ثلاثة ملايين مستخدم منذ الربع الأول و 3٪ زيادة على أساس سنوي. وقد حدد المحللون توقعات منخفضة لتويتر مع توقعات بإضافة مليون إلى 2 مليون مستخدم في الربع.

عروض فيديو حية

خلال العام الماضي ، حاولت Dorsey جذب مستخدمين جدد وإشراك المستخدمين الحاليين من خلال جعل Twitter أكثر بساطة وأكثر جاذبية للاستخدام. المشكلة: بعد مرور أكثر من عقد على تأسيسها ، لم يشرح تويتر بشكل كاف للناس لماذا يجب أن يستخدموها. أطلق موقع تويتر هذا الأسبوع فيديو تسويقيًا ، وهو جزء من حملة لتفسير سبب وجود تويتر بشكل أفضل: لإخبارك بما يحدث وما يتحدث عنه الناس حول العالم.

Twitter ينمو للنمو مع فيديو مباشر. في الأشهر الأخيرة ، عقدت صفقات لألعاب البث المباشر من الدوري الوطني لكرة القدم ، دوري البيسبول الرئيسي والرابطة الوطنية للهوكي. الرهان: سيحصل على عائدات إعلانية وجمهور أكبر.

وقال دورسي خلال مكالمات الارقام "نحن نتخذ القرارات الصائبة في منتجنا" مضيفا أن المزيد من التغييرات في طريقها.

الولايات المتحدة الأمريكية اليوم

لم يثبت جاك دورسي المشكلة مع تويتر

فرك آخر للمستثمرين ، حيث دخلت محاولة دورسي الثانية عامها الثاني: لا يزال يوتيوب غير مربح. وسجلت خسارة قدرها 107.2 مليون دولار أو 15 سنتا للسهم مقارنة بخسارة بلغت 136.7 مليون دولار أو 21 سنتا للسهم قبل عام. وباستثناء بعض النفقات ، قال "تويتر" إنه كان سيحصل على 13 سنتاً للسهم الواحد. وكان المحللون يتوقعون أرباحا قدرها 9 سنتات للسهم.

"Shocking" هو كيف وصف المحلل Wedbush Securities مايكل Pachter الأداء الفصلي.

"من الذي سيستثمر في شركة بدون نمو في الإيرادات ولا ربح؟" وقال Pachter. وأشار إلى أن توقعات تويتر تتمثل في نمو الإيرادات الثابتة من الربع إلى الربع.

الولايات المتحدة الأمريكية اليوم

التغريد يتحول 10. هل سترى 20؟

في غضون ذلك ، تنفق تويتر كل أرباحها المحتملة على التعويضات المرتفعة غير العادية القائمة على المخزون ، حسبما يقول باتشير.