نايك لبيع المنتجات على الأمازون و Instagram

Anonim

أكدت شركة نايكي أنها ستقوم ببيع منتجاتها مباشرة في منطقة الأمازون ، مما سيجلب معها علامة تجارية أخرى من أشهر العلامات التجارية للبيع بالتجزئة إلى علاقة مع الشركة العملاقة عبر الإنترنت.

شراكة Nike مع Amazon هي صفقة تجريبية لبيع الأحذية والملابس والإكسسوارات على الموقع مباشرة من المصدر. في السابق ، تم بيع منتجات Nike من خلال بائعين آخرين وتحدى أرباح الشركة. في الوقت الحالي ، ستبيع الشركة الشهيرة للأحذية والملابس مجموعة محدودة من سلعها في أمازون.

وقال مارك باركر ، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي ، في اتصال هاتفي مع المستثمرين: "إننا نبحث عن طرق لتحسين تجربة المستهلك لدى شركة نايكي في منطقة الأمازون عن طريق الارتقاء بالطريقة التي تُقدم بها العلامة التجارية وزيادة جودة رواية المنتجات." "نحن في المراحل الأولى ، لكننا نتطلع إلى تقييم نتائج التجربة".

على الرغم من افتقارها إلى شراكة مباشرة ، إلا أن Nike هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في Amazon عبر بائعين تابعين لجهات خارجية. ويقول الخبراء إن قرار الشراكة الرسمية مع "أمازون" يأتي في الوقت الذي يضعف فيه الطرف الثالث سيطرته على أسعار العلامات التجارية وتوزيعها ، وترغب نايك في استعادة السيطرة على منتجاتها على الموقع.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذا الأسبوع أنه في مقابل البيع مباشرة ، وافقت أمازون على اتخاذ إجراءات صارمة ضد المنتجات المزيفة وتقييد المبيعات غير الرسمية.

وتأتي الصفقة أيضا فيما تبحث شركة نايكي عن طرق لبيعها مباشرة إلى المستهلكين عبر قنوات مختلفة بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية مثل أمازون. ويطلق على هذه المبادرة اسم "الجريمة المباشرة للمستهلك" ، وكجزء منها ، أعلنت شركة نايكي أيضًا عن نداء يوم الخميس لبيع مشروع من خلال تطبيق Instagram للهواتف الذكية.

وقال باركر: "من الواضح أننا نعزز قدرتنا على خلق طرق جديدة لخدمة المستهلكين".

لم يأت إعلان نايكي عن الأمازون كمفاجأة كاملة. لمح المحلل غولدمان ساكس ليندسي دراكر مان إلى ذلك في مذكرة للعملاء في 21 يونيو. وقال التقرير إن عائدات نايكي قد ترتفع بمقدار 300 إلى 500 مليون دولار في الولايات المتحدة مع الصفقة إذا تحول الطيار إلى شراكة أكبر.

وقال غولدمان ساكس: "من شأن اتخاذ هذه الخطوة أن يمنح نايك تعرضًا اقتصاديًا مباشرًا لقناة توزيع كبيرة وسريعة النمو ، مع تحسين عرض العلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول إلى المتسوقين الألفيين".

كما ذكر التقرير أن الاتفاق سيسمح لشركة نايكي بالوصول بشكل أفضل إلى شركة Millennials "الذين يصفون موقع Amazon.com كمنصة التسوق المفضلة لمنتجات الأزياء ، بما في ذلك الملابس والأحذية والعتاد الرياضي".

أعلنت شركة نايكي عن الصفقة في نفس اليوم مع الإفصاح عن نتائج الربع الرابع ، والتي انتهت في 31 مايو. وبلغت الإيرادات 8.7 مليار دولار ، بزيادة 5٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. وكان صافي دخل نايك 1 مليار دولار ، بزيادة 19 ٪. ارتفعت ربحية السهم بنسبة 22 ٪ إلى 60 سنتا للسهم الواحد.