"Give Good": يأتي كأس ستاربكس مع رسالة ملونة بنفسك

Anonim

كشفت ستاربكس النقاب عن كأس العطلات لعام 2017 يوم الأربعاء وتأتي هذه السنة برسالة ملونة في نفسك: "أعطِ الخير".

في الواقع ، هو أكثر من الإلزام.

وقال ليان فريمار ، المدير التنفيذي التنفيذي لستاربكس ، في بيان: "تم تصميم فنجان هذا العام عن قصد لتشجيع عملائنا على إضافة ألوانهم ورسومهم التوضيحية الخاصة بهم". "نحن نحب فكرة جعل الجميع كأس هذا العام خاصة بهم."

وصفت السلسلة التي تتخذ من سياتل مقراً لها التصميم بأنه "زوج من الأيدي يحملان أكوابًا حمراء من القهوة ، وقلنسوة إلى أكواب من السنين الماضية ، متصلة بأشرطة دوامات بمشاهد عطلات نابضة بالحياة وبقع حمراء وخضراء".

وقال جوردان كاي ، المصمم ، "لقد أحببت فكرة الأيدي كنقطة مركزية ، ورمز للارتباط ، والحب وإضفاء السعادة."

غلاف الكوب - للمشروبات الساخنة - يحتوي على دعوة "Give Good" ، وهو موضوع كأس العطلات لهذا العام.

وأضاف فريمار: "إن إعطاء الخير يمكن أن يكون صغيراً مثل شخص يفتح لك الباب ، أو يعترف بالناس الذين يثريون حياتك ، مثل معلم طفلك ، ومقدم الرعاية ، وصديق العائلة" ، فالعطلات هي وقت للاحتفال بكل الخير. نعطي بعضنا البعض ومجتمعنا ".

الكأس نفسها برزت طن من الدراما ما قبل النشر.

في أكتوبر ، نشر موظف في ستاربكس صورة لأكواب حمراء مزخرفة يعتقد المشجعون أنها نسخة عطلة عام 2017 الخاصة بالسلسلة.

على الرغم من أنه كوب ورقي يتم طرده بمجرد استهلاك المشروب الساخن ، إلا أن الكأس تعتبر صفقة كبيرة. علمت ستاربكس أن الطريق الصعب في عام 2015 ، عندما اختار لجعل كوب أحمر عادي الحاوية المشروبات الموسمية. تسبب هذا التحرك في حدوث غضب من بعض المستهلكين الذين شعروا أنه لم يكن احتفالا كافيا.

في العام الماضي ، قامت ستاربكس بدورة 180 درجة وأصدرت 13 تصميماً مختلفاً لكأس العطلات - واحدة أكثر من أيام عيد الميلاد. وكانت الشركة قد طلبت من العملاء مشاركة رسوم الكأس الخاصة بهم وتقديم 1،200 اقتراح عمل فني خلال فترة ثمانية أيام.

بدأت عملاقة القهوة تقليد الكأس في عام 1997. كل واحد على مدى 20 عاما كان غرائب ​​على الظل الأحمر الذي يمثل رمزا لموسم الأعياد.

ويرى روبرت باسيفيكوف ، مؤسس "براند كيز" ، شركة الاستشارات البحثية التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، أن الكؤوس المخصصة للعطلات هي طريقة ستاربكس لجذب الانتباه ، وليس بالضرورة المبيعات.

وقال: "إنها ليست مسألة وعي بالعلامة التجارية. فكل شعور في الكون يعرف ستاربكس". "(العلامات التجارية) تأخذ كل مناسبة للقيام بكل ما في وسعها لخلق نوع من الضجة الاجتماعية."

وكان سهم ستاربكس 55.12 دولار ، بزيادة 29 سنتا أو 0.53 ٪ ، في منتصف فترة بعد الظهر.

أغلق

القيقب Latte القيقب عاد. إليزابيث كيتينغ (elizkeatinge) لديها المزيد.