هل يمكن لشركة "وول مارت" أن تنمي مبيعاتها عبر الإنترنت كما تقول؟

Anonim

أظهرت وول مارت (رمزها في بورصة نيويورك: WMT) قوة كبيرة في عمليات التجارة الإلكترونية خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عامها المالي 2018. وقد نمت المبيعات عبر الإنترنت أكثر من 50٪ على أساس سنوي في كل فترة ، مدعومة بالاستحواذات على Jet.com وعدة شركات أخرى. أصغر شركات التجارة الإلكترونية.

لهذا السبب كان نمو مبيعاتها على الإنترنت في الربع الأخير بنسبة 23٪ مخيبًا للآمال. وقالت الإدارة إن معظم الانخفاض في نمو المبيعات كان متوقعًا لأنها استحوذت على الاستحواذ على Jet.com ، ولكن بعض الانخفاض يرجع إلى تحديات تشغيلية. ولكن هذا التباطؤ لا يتوافق مع التعليقات السابقة للإدارة التي تقول إن معظم نمو المبيعات عبر الإنترنت يأتي من Walmart.com وأنها تتوقع نموًا للمبيعات عبر الإنترنت بنسبة 40٪ في السنة المالية القادمة.

أي نوع من التحديات التشغيلية؟

عند الضغط للحصول على تفاصيل حول التحديات التشغيلية التي تواجهها شركة Walmart في نشاطها في التجارة الإلكترونية ، أشار المدير التنفيذي دوغ ماكميلون إلى أن الطلب الموسمي المتزايد على الألعاب والالكترونيات جعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للحفاظ على المواد اليومية في المخزون.

هذا هو التحدي الذي يستطيع Walmart التغلب عليه ، وهو ما يحدث لأفضلها. على سبيل المثال ، شهدت Amazon (NASDAQ: AMZN) بيئة صعبة في الربع الرابع من عام 2015 عندما شهدت ارتفاعًا في تكاليف الوفاء المتعلقة باتجاهات البيع والبيع الموسمية التي لم تكن مستعدة تمامًا لها. وقد ضحى الأمازون - في أسلوبه - إلى الحد الأدنى للحفاظ على نمو الخط الأعلى. اتخذ وول مارت مقاربة مختلفة.

لكن شركة أمازون واصلت الإنفاق بشكل كبير على بناء شبكة إنجازها من أجل دعم النمو المستمر. سوف يتعين على وول مارت أن تفعل نفس الشيء إذا كانت تتوقع أن تستمر استثماراتها في التسويق والتسعير في تحقيق نتائج إيجابية. قد يكون هذا هو السبب في تحذير الإدارة من أنها قد تشهد المزيد من الخسائر في التجارة الإلكترونية في السنة المالية 2019 مقارنة بالعام الماضي (لكنها تتوقع أن تكون النتائج التشغيلية مماثلة تقريبًا).

ومع ذلك ، لم تعطنا الإدارة أي مؤشر حول حجم الرياح المعاكسة التي أحدثتها هذه التحديات التشغيلية في الربع مقارنةً بالمبلغ الذي جاء من خلال الاستحواذ على Jet.com. على هذا النحو ، لا يبدو المسار إلى نمو مبيعات التجارة الإلكترونية السنوية بنسبة 40٪ هذا العام واضحا بعد نتائج الربع الرابع المخيبة للآمال.

أغلق

أكبر بائع تجزئة في العالم ، Walmart ، يأخذ صفحة من playbook الأمازون لتعزيز مبيعاته على الإنترنت ، ويتحول إلى السحابة. تقارير جين لي. فيديو مقدم من رويترز

تتوقع الإدارة أن تكون مبيعات البقالة عبر الإنترنت جزءًا أساسيًا من عام 2019

وفي أكتوبر الماضي ، وضعت الإدارة خططها لإضافة 1000 متجر آخر إلى عمليات استلام البقالة على الإنترنت هذا العام ، مما أدى إلى مضاعفة عدد المتاجر في العام الماضي. وسيستغرق هذا الأمر وقتًا حتى يتم تعزيزه على مدار العام ، لكن الإدارة تقول إن هذا ما يمنحها الثقة في أنها لا تزال تحقق هدفها المتمثل في تحقيق نمو سنوي في المبيعات بنسبة 40٪ على مدار العام.

تعد شبكة متاجر Walmart الضخمة من الأصول الفريدة لمتاجر التجزئة. حققت تقدما كبيرا في العام الماضي ، لكنها لم تنتج سوى حوالي نصف مبيعات البقالة عبر الإنترنت في منطقة الأمازون في عام 2017. وبينما تستثمر وول مارت في جلب متاجر جديدة للاستفادة منها ، تستثمر شركة أمازون أيضا في محلات البقالة.

بدأت شركة Amazon في إجراء تسليم البقالة لمدة ساعتين من Whole Foods في أربع مدن في وقت سابق من هذا الشهر. التوصيل مجاني للأعضاء الرئيسيين إذا طلبوا ما يزيد عن 35 دولار من الطعام. ومن المتوقع أن تقوم الشركة بتوسيع البرنامج بسرعة. بالنظر إلى انتشار رئيس الوزراء في الولايات المتحدة ، بما في ذلك تسليم البقالة مجانا مع العضوية يشكل تهديدا كبيرا لالتقاط في متجر Walmart.

أما أمازون ، فهي ليست المنافس الوحيد في الفضاء ، حيث يقوم تجار البقالة الآخرين بتعزيز عملياتهم على الإنترنت من أجل التنافس. يمكن أن يعيق نمو Walmart. حتى لو تمكنت من تصحيح مشاكلها التشغيلية ، فليس من الواضح أين سيأتي النمو من إن لم يكن من البقالة. قد تكون خيبة الأمل في الربع الرابع مجرد بداية عودة وول مارت إلى تباطؤ نمو المبيعات عبر الإنترنت.

أغلق

تجري وول مارت محادثات لشراء حصة لا تقل عن 40 في المائة في شركة التجارة الإلكترونية الهندية فليبكارت ، في تحد مباشر لشركة أمازون دوت كوم في ثالث أكبر اقتصاد في آسيا. تقارير سيلفيا Antonioli.

جون ماكي ، الرئيس التنفيذي لسوق Whole Foods ، إحدى شركات أمازون ، هو عضو في مجلس إدارة شركة Motley Fool. يملك آدم ليفي أسهم أمازون. يملك Motley Fool أسهماً وتوصي بأمازون. لدى Motley Fool سياسة إفصاح.

إن Motley Fool هو شريك محتوى يقدم الأخبار والتحليلات والتعليقات المالية المصممة لمساعدة الأشخاص على التحكم في حياتهم المالية. يتم إنتاج محتواه بشكل مستقل عن.

عرض من Motley Fool: 10 أسهم نحبها أفضل من Kroger
عند استثمار العباقرة ديفيد وتوم غاردنر لديهم معلومات عن الأسهم ، يمكن أن تدفع للاستماع. بعد كل شيء ، فإن النشرة الإخبارية التي أشرفوا عليها لأكثر من عقد من الزمان ، قام Motley Fool Stock Advisor ، بتضاعف حجم السوق ثلاث مرات. *

وكشف ديفيد وتوم عما يعتقدان أنهما أفضل 10 أسهم للمستثمرين الذين يشترونها الآن ... ولم يكن كروجر أحدهم! هذا صحيح - يعتقدون أن هذه الأسهم العشرة هي أفضل عمليات شراء.

انقر هنا لمعرفة المزيد عن هذه اللقطات!